东路财神比干：比干无心才公平，因此被百姓奉为文财神，在民间掌管东路财源。

西路财神关羽：因为关羽是西蜀大将，因此掌管西路财源。

南路财神柴王爷：由于柴荣少年时推着小货车一路向南而发财，因此掌管南路财源。

北路财神赵公明：传说赵公明出生在中原北地，因此掌管北路财源。

中路财神王亥：王亥开辟了中国商业的先河，因此被人们称为“华商始祖”“中斌财神”。